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Beispielthema

Wahrgenommene Nachhaltigkeitsargumente von Wiener Secondhand-Händlerinnen

Masterarbeit in BWL / Marketing · Literaturarbeit und fünf Experteninterviews · Wien · sechs Monate · Auswertung nach Mayring · kein Zugang zu Kundendaten.

Leitfrage: Welche Nachhaltigkeitsargumente vermitteln Wiener Secondhand-Händlerinnen und wie schätzen sie deren Einfluss auf Kaufentscheidungen ein?

Methodikempfehlung

Kombination aus systematischer Literaturarbeit zur Konzeptualisierung von Nachhaltigkeitsargumenten und fünf halbstrukturierten Experteninterviews; Interviews transkribieren, dann induktive und deduktive Kategorienbildung nach Mayring zur Triangulation von Theorie und Praxis.

Konkrete Eingrenzung

Enger, praxisorientierter Fokus: nur Wiener Secondhand-Läden, keine Kundenstudie; sinnvoll für eine Masterarbeit mit sechsmonatigem Zeitrahmen.

Optimierte Forschungsfrage

Welche Nachhaltigkeitsargumente verwenden Wiener Secondhand-Händlerinnen und wie schätzen sie deren Einfluss auf die Kaufentscheidung potenzieller Kundinnen ein?

Daten / Stichprobe

Fachliteratur zu nachhaltigem Konsum und Secondhand, Geschäftsberichte und Öffentlichkeitsmaterialien von Secondhand-Läden, fünf halbstrukturierte Interviews mit Betreiberinnen oder Managerinnen in Wien; keine Kunden- oder Verkaufsdaten erforderlich.

Wissenschaftlicher Beitrag

Verknüpft theoretische Begriffe nachhaltiger Kaufmotivation mit konkreten Praxisargumenten lokaler Händlerinnen; nützlich für Marketingstrategien kleiner Secondhand-Betriebe und die Untersuchung der Anbieterperspektive.

Quellenlage / Recherche

  1. Systematische Literaturarbeit zur Theorie nachhaltiger Kaufentscheidungen.
  2. Halbstrukturierte Leitfragen entwickeln.
  3. Fünf Interviews durchführen, jeweils etwa 45–60 Minuten.
  4. Transkription und qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring.

Typische Risiken

Begrenzte Generalisierbarkeit wegen nur fünf Expertinnen und Fokus Wien; Schwierigkeiten bei der Terminvereinbarung mit fünf passenden Interviewpartnerinnen innerhalb von sechs Monaten.

Suchbegriffe DE / EN

Secondhand Mode Nachhaltigkeit Wien
Secondhand retail sustainability Vienna
Nachhaltigkeitskommunikation Secondhand
Sustainability communication secondhand
Kaufentscheidung Secondhand
Consumer decision secondhand

Nächste Schritte

  1. Zielgruppe der Expertinnen präzisieren, etwa Inhaberinnen oder Marketingleiterinnen.
  2. Literaturrecherche mit Themen- und Stichwortliste starten.
  3. Leitfaden entwerfen und ethische Anforderungen klären.
  4. Kontakte in Wien anfragen und fünf Interviews vereinbaren.
  5. Zeitplan für Transkription und Mayring-Analyse anlegen.